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谁说垃圾和三俗就是“老百姓的需求”? “泛娱乐化”反思②

发布时间:2018-09-14 19:14编辑:资讯部已有: 人阅读


  当人们质疑某些商家假货的时候,有人辩解说“老百姓有需求,他们买不起高价正品”;当人们质疑网络空间着庸俗、低俗、恶俗的“泛娱乐化”内容时,有人辩解说“老百姓喜闻乐见,这样能带来流量”……

  可见,“受众”并不是没有判断力,更不要想当然认为“老百姓”就会为“三俗”买单。电影市场上的生产、和接受规律,也适用于网络空间——好东西不去占领,坏东西就会大行其道;好内容占领了网络空间,低俗恶俗、泛娱乐化就会受到挤压。人们明明对好东西有需求、有向往,我们的内容生产者、者和平台,还能吗?

  摘要:人的需求本身就是复杂多元的,而在面对具体内容时候就如水置瓶,瓶子的形状往往决定着水的形状。

  “需求决定供给、有需求就有供给”被一些人奉为金科玉律,它轻易就溢出了应该严格限定前提的商品市场领域,简直要“放之四海而皆准”了。

  对于内容生产者、者和网络平台来说,这绝不是不可控的。片面强调某一方面的“受众需求”,实际上是回避了他们正面引领和引导受众需求的社会责任。

  客观地说,对于网络空间里的信息内容,既不必讳言通过娱乐甚至审丑来追求快感的本能,也不能忽视人们审美求善的需求。人的需求本身就是复杂多元的,而在面对具体内容时候就如水置瓶,瓶子的形状往往决定着水的形状——正面、健康、积极的内容,可以激发人们审美求善的需求,相反,庸俗、低俗、恶俗的信息内容,则会人们的低级趣味。

  在网络空间里,以“受众有需求”为借口去、迎合甚至鼓励恶俗趣味,其实是走进了某种认知误区。举个极端的例子,很多人都有可能受到毒品的,但你能鼓励制毒、贩毒和吸毒行为吗?在大多数国家和地区,这都是受到严厉的法律制裁和的。

  去年6月份,有人曾经语惊四座:当前国内市场垃圾电影多,原因是垃圾观众太多。此言一出,随即引发了巨大争议。把电影不好的责任推到观众身上,这种归因显然是倒置。事实上,恰恰是因为很多从业者放弃了对于电影思想性和艺术性的追求,使粗制滥造的之作院线,观众在别无选择的情况下只能退而求其次。

  有些人认为,消费就是市场,潜在消费就是潜在市场。生产者和经营者的商业活动,就是要不断挖掘人们的潜在,甚至不断创造新的,以不断创造新的市场需求。他们简单地把一般商品的市场规律推广至文化产品、产品领域,认为是“概莫能外”。在这种错误认知指导之下,一些网络内容生产者大量生产、、低俗的网络信息产品,不遗余力地炒作明星名人的婚恋绯闻,制造恶俗低俗的视频信息,一些者和网络平台借助“前沿算法技术”来挖掘人性中的一面,发现人们最隐秘的,然后通过相应的网络信息产品去迎合它、满足它。

  一样道理,任何一个市场体系都具有内在的伦理要求和外在的法律规范制约。任何一个社会,也都拥有法律法规、伦理、公序良俗所构成的行为规范体系。一方面,要通过法律法规和各种制度机制来堵住“恶之门”。另一方面,也要通过伦理来抑恶,从而使人性中向往真善美的一面得到高扬,追逐假恶丑的低级趣味受到贬抑。

  然而,受众有“需求”,内容生产者、者和网络平台就可以理直气壮地迎合这种需求吗?当然不是。

  到了今年,这种让观众背锅的奇谈怪论,更是在现实面前不值一驳。在今年暑期档,随着《我不是药神》《红海行动》《动物世界》等一批优秀国产影片上映,国产影片收获了多年不见的好票房和好口碑。在众多优秀影片可供观众选择的情况下,一批“烂片”应声而倒,了票房和口碑的双重滑铁卢。

  古往今来,人性都复杂多元,其中既有的一面,也有的一面。作为网络媒介的受众,人们既会审美求善,也有可能审丑逐臭。、、无聊、荒诞,这些过度娱乐和“泛娱乐化”的内容确实可以迎合人性中的一面,给人带来感官刺激,甚至令一些意志薄弱者沉溺其中,欲罢不能。


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