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借《流星花园》助力娱乐IP营销 水密码持续焕发青春闪耀的力量

发布时间:2018-09-14 19:14编辑:资讯部已有: 人阅读


  两个热议视频+一个热议话题,水密码仅靠对两波节奏的精准把控,又一次的地提升品牌量,足见水密码强大的营销掌控力。

  其后,对剧粉而言,任何时候都不能错过参与高能剧情的讨论,水密码则精控节奏,当社交平台热议“道明寺对杉菜动心”等剧情时,水密码以“道明寺家的遮痘神器”这一卖点,巧妙的为话题热点,对于热情高涨的剧粉们来说,当然不会“放过”这个在道明寺杉菜时发挥重要作用的神器。于是,属于水密码品牌的第二波自来水效应就此诞生。

  总的来说,无论是携手经典IP《流星花园》、还是与赵丽颖深度合作,在泛娱乐营销方面的布局,水密码无一不是瞄准年轻受众,水密码通过这样的方式,带给年轻人更多的正面影响,水密码相信,在其泛娱乐营销的助力下,水密码的品牌将深入年轻人的心中,持续焕发青春闪耀的力量。

  如今,在和《流星花园》的合作过程当中,水密码不仅找到了与品牌匹配的年轻受众,同时也把青春热血的,渲染到品牌身上,从而打造出“勇敢追梦、成就人生闪耀C位”的品牌姿态,进一步的在年轻受众中塑造水密码青春招牌的形象!

  在期间,《流星花园》不仅在芒果TV单平台播放量突破50亿,而且还多次蝉联全国同时段收视第一,可以说,在数据上,《流星花园》以绝对优势全面领跑暑期档。

  通过这些关键剧情的自然植入,水密码在剧中陪伴几位女角色经历懵懂心动、同时收获友谊,而在剧外,水密码亦向年轻受众传递勇敢追梦不负青春的品牌。

  自17年前台版《流星花园》面世以来,其便被改编成中日韩等多个版本,在不同年代中,每一个版本的《流星花园》都勾起年轻女性对爱情、青春、梦想的憧憬。这版由柴智屏领衔打造的新版流星花园,也在2018年的暑期档里掀起一股话题狂潮。凭借着一系列的深度植入,水密码同样在新一代的年轻女性心中,留下青春印记。

  《流星花园》作为湖南卫视年度大剧,自7月以来,近2个月内连夺湖南卫视同时段收视多个第一,成为了今年暑期爆款精品电视剧。与此同时,作为新《流星花园》的美妆合作品牌,水密码凭借对新生代年轻人的精准洞察,更是以一连串漂亮的植入营销圈粉无数,成为了今年暑期档中娱乐IP营销的C位黑马,脱颖而出。

  为吸引剧粉的关注,水密码推出系列创意视频,如《道明寺的不可描述开车计划》、《三分钟看杉菜进阶A班》等,将观众热议的剧情以当下潮流的短视频形式呈现。这些以趣味角度重新诠释观众喜闻乐见剧情的创意视频,一经推出,便吸引大量剧粉关注。而娱乐大V自发对视频内容进行转发讨论,这种紧跟热度的方式,形成水密码品牌的第一波自来水效应。

  水密码作为一个时尚“补水+”美肤品牌,其遮瑕的产品力一直深受年轻消费者欢迎,品牌更聚焦年轻女性,旨在“帮助TA们追求闪耀人生C位”。这一点,与《流星花园》勇敢追梦的主旨高度吻合。因此,在《流星花园》中,水密码的露出一切都显得合理、自然。更重要的是,水密码在其中是作为推动剧情发展的重要元素而出现,譬如藤堂静为了拉近和杉菜之间的距离,将自己喜爱的水密码套装作为礼物送给她;因为使用了道明寺家的遮痘神器水密码水CC,杉菜完成第一次;为了展现出女孩爱情萌芽的一面,在见西门前,小优匆忙用水密码补妆。

  如果说,水密码的优质内容源自其对受众需求的精准洞察,那么,水密码对《流星花园》这个经典青春IP的绝妙抓取,便源自其愈见娴熟的泛娱乐营销。

  剧集收视火爆,更是微博热搜的“香饽饽”,搭上如此一个自带热度的IP,水密码的品牌营销基本可以说是赢在起跑点,其营销效果将非常可观。

  为把握新一代年轻消费者,早在携手《流星花园》前,,水密码便选择了赵丽颖作为品牌代言人。作为时下最炙手可热的的新生代女演员,赵丽颖勇敢追求梦想、自信的形象,与水密码品牌一直以来的品牌高度契合。而在水密码看来,携手赵丽颖,则是让更多年轻人感受到一种积极向上的青春力量。


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