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BAT把持的小程序战场今日头条入局还有想象空间吗?

发布时间:2018-10-08 10:02编辑:资讯部已有: 人阅读


  虽然头条在信息流和微头条方面有着一定优势和想象空间,但在用户场景、核心生态,尤其是支付手段方面的阻碍会让头条小程序未来之任重而道远。

  如此看来,小程序的战场硝烟滚滚,具体战况扑朔迷离,谁都不能以胜利者的姿态袖手旁观,不到最后一刻难决胜负。

  今年是小程序的混战之年,继微信、支付宝和百度之后,今日头条成为第四家提供小程序入口的APP,于9月17日进行内测,正在努力追赶小程序爆发年的末班车。

  头条对布局游戏同样有着意图,此前,今日头条客户端上线“今日游戏”板块,就表示出其进军游戏的野心,而近期内测小游戏又一次看到今日头条对游戏布局的势头。

  今日头条是目前BAT以外掌握流量和数据规模最大的平台,发展势头越来越猛,有望成为继BAT之后的第四极,与BAT共享小程序的硕果。

  对于今日头条来说,小程序是其实现超级APP野心的必经之,头条小程序一旦推出,不仅有利于增加用户使用时长,而且还有利于构建游戏、电商生态,有足够的想象空间。

  人人都是产品经理(是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台,集、培训、招聘、社群为一体,全方位服务产品人和运营人,成立8年举办在线+期,线+场,产品经理大会、运营大会20+场,覆盖北上广深杭成都等15个城市,在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里分享知识、招聘人才,与你一起成长。

  一来,有利于增加用户使用时长。今日头条的超级APP野心,是随着字节跳动的飞速扩张而膨胀的。根据Questmobile的数据显示,一年以来,腾讯系产品的时长占比相较于去年下跌了6.6%,头条系产品占据的用户时长从去年6月的3.9%增长到今年6月的10.1%。

  首席发言者,微信号:shouxiyanzhe,人人都是产品经理专栏作家,关注工具产品和人工智能领域,擅长AXURE,兴趣爱好看书,思考。

  首先,用户场景习惯不如BAT。生活服务类小程序需要积累一定的线下资源,也要求用户在使用时有一定的交易需求。这和头条系产品的特征不符合,头条在这方面要形成比较大的规模并不容易。

  百度有去哪儿、糯米、京东、优信二手车等一系列线景;微信的滴滴、美团、点评、摩拜单车、蘑菇街等形成封闭的生态;阿里投资的饿了么、优酷土豆、淘票票、UC、地图、神马等等这些都为早期的小程序提供基础核心。

  此外,头条自己搭建的商城“放心购”正式开始招商,有意染指电商。加上抖音具备的电商潜力,现在上线小程序,对其构建电商生态来说有着极大利好。

  头条用户只看内容,但是微信、淘宝用户有着诸多的消费场景,这对头条来说有所欠缺。在使用扫码功能、各种转账、点单、缴纳水电煤气费、票务服务等

  假如头条一直没有自己的支付方式,那么那些原有的微信小程序的开发者就很难接入头条,这是百害而无一利的。

  足够合适的场景能给支付业务创造活跃度,增加用户的粘性,从而更好的为其它金融业务提供。就目前来说,今日头条还尚未培养起用户成熟、高频的使用场景。

  抖音极强的带货能力在其火了之后表露无遗,带火了大批“网红搭配”,例如小猪佩奇、打脸机、妖娆花、海底捞隐藏菜单等。

  最后,支付手段匮乏,意味着开发者变现困难。头条目前通过头条广告、赞赏、微电商、付费社群等方式实现变现,但是头条本身没有支付手段,接入电商小程序之后,只能借助第三方的支付手段,这并不是长久之计。对头条来说,支付手段的缺乏也意味着开发者变现困难。一旦开发者变现困难,势必会影响与头条的合作,也会影响到头条努力构建的电商生态,游戏生态。

  而如今,微头条生态已然成熟,KOL如果可以发布小程序,则可以实现小程序的分发,此外用户转发小程序也能形成更多的长尾流量。

  小程序早期需要一批核心有商业价值的小程序来进行内测,而头条没有这样一批早期小程序,这注定其会在早期困难,以及对日后的生态极为不利。

  一方面,流量优势、信息流巨大。正所谓,“得流量者得天下”。今日头条的流量日活高达1.2亿,头条系APP(抖音、西瓜)月活都超过1亿。头条的流量优势明显。

  以百度App为例,其DAU为1.5亿,最近公开了小程序内测相关数据,爱奇艺视频智能小程序DAU达到了1400万,百度贴吧智能小程序次日留存率提升17.2%,正是得益于信息流的,而坐拥1.2亿DAU的头条也有一定优势。

  今日头条方面表示,此番推出小程序,是希望提供更丰富、更有价值的服务给不同需求的用户。 面对三分天下的局面,今日头条有其流量优势,信息流巨大,在社交和微头条方面可圈可点,善加利用这些优势,头条小程序的发展值得期待。

  另一方面,微头条的社交优势。2017年4月,今日头条推出微头条。为了与新浪微博一较高下,从上线开始,微头条就发力在邀请大V入驻头条,去年11月头条微头条运用总监王一波曾对外表示入驻的明星名咖已经超过5000人,累积的各类认证用户已经超过8万个。

  以新闻客户端起家的头条目前产品已经非常冗杂,其本身也不具备和BAT一样的技术开发生态,这会成为今日头条在与BAT进行小程序竞争中的一个巨大阻碍。

  二来,有利于头条构建电商、游戏生态。小程序在构建平台生态方面起到了重要作用。头条要想成为超级APP,小程序这个流量洼地是构建电商和游戏生态的一大利器。

  头条能够从腾讯手中拿走这么多的时间恰恰反映了头条的实力,入局小程序之后更不容小觑,更有利于延长用户使用时长,一步步实现其超级APP的野心。


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