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如何请明星代言才能正确击中品牌的G点?

发布时间:2018-10-08 10:06编辑:资讯部已有: 人阅读


  上文中,我们提到了好多公司在借势的时候,往往为了借势而借势,像似完成一桩任务一样,丝毫不走心,长此以往难免沦为东施效颦的怪圈。其实找明星代言从本质上来讲,跟借助热点事件一样,都是借助一个超级IP来吸粉,增加自己的度,提升品牌逼格。这次V领地邀请井柏然做形象大使,可谓是深谙品牌之道,细细分析着实能为品牌借势提供参考的榜样。

  学中经常提到一个词:目标群体的高度契合。没错,找明星代言最重要的就是目标人群重合度高,v领地目标人群主要是年轻群体为主,多为80后甚至90后日渐成为主流人群,这部分人群有自己的主见,不,是一群有梦想的年轻人。因此V领地要想准确击中目标人群,在代言人年龄上应当选择90年代左右出生的当红一线明星,这样才能与用户产生共鸣。而井柏然生于89年,目标人群上高度契合,能够快速连接流行文化、时尚文化,让“年轻时尚”逐步成为品牌的内在基因;

  2016年5月26日,一场名为“井上添花,诺印未来”的品牌发布会在上海红坊创意园举办,此次发布会由V领地主办,本次发布会上V领地宣布井柏然作为品牌形象大使。圈里明星那么多,可为什么偏偏请井柏然代言那?这跟我们刚才所提到的品牌如何正确借势又有何异曲同工之妙那?

  一个好的品牌,一定是经历过磨练的。从产品的市场调研,到产品的研发,以至最后上线每一分成绩都是辛苦努力换来的。这样的品牌,最青睐同样辛苦打拼的艺人。V领地主要为创客们服务,因此愈发重视艺人品质的重要性,井柏然作为中国知名男演员、歌手,一走来,筚蓝缕,在发布会现场,袒露真情,感觉自己定位为创业者也蛮适合的,毕竟敢于去追梦,拼搏的人都是创客,井柏然的奋斗历程恰恰是当下很多年轻人的写照:对于梦想不言放弃,面对困难更是无所。

  V领地主要是为创客,泛创客服务,而与此同时,V领地本身也是一位创客,作为服务创客的平台,V领地在做好服务的同时,也同时兼备着为创客服务的重任。

  V领地作为青年创客社区,主要围绕年轻创客的工作与生活需求,致力于开发建设现代化、大规模、高品质的青年社区,为心怀梦想的年轻人提供创业办公空间及孵化服务,以及优质、舒适、高性价比的居住空间和生活配套,全力打造青年创业、生活的一站式服务平台,成为青年连锁社区的领导者。

  另外在明星选择上应当具备蒸蒸日上型明星,井柏然在将近十年的演艺生涯中,塑造了许多青春活力、温暖热情、积极向上的青年形象,前段时间的捉妖记,票房夺冠,更是将其捧上一线当红男明星,日后星不可估量,这对品牌来讲也是个好彩头。井柏然背后成千上万的粉丝,迅速升级为“用户”,这并非。

  但是如果单靠请明星代言,还是远远不够的,任何公关活动只是个喇叭,能将产品的声音放大,本身是不发声的,最终还是要靠产品发声的。那么这次V领地2.0升级版又有哪些新的亮点那?

  好多小型创业公司,尤其是第一次创业的创客们,在处理关系上,如何做公关活动上可谓是一片空白。V领地这次邀请井柏然做形象大使,在借势,甚至是造势上都为创客们提供了活生生的教材,相信V领地创业上的经验也将能为更多的创客们服务,不仅仅是空间概念上的房屋服务,更有整个文化,整个创业基因的传承。

  文:刘志刚 眼球经济时代,一切品牌公关都在围绕着用户的注意力大作文章。以品牌借势为例,甭管好坏,哪怕该事件对品牌来讲是个“冷”,但依然有一大批拥趸不管什么“味”腆着热脸“啪”的一声贴上去了。当然由此我们也可以看出了品牌公关的无助,公关技能上的。一脸懵逼的公关从业者不仅会问:“如何借势才能既贴切品牌基因,才能既叫好又叫座那?”

  品牌公关不是一味的看着热点就上,很多时候选择努力更重要,看似借着一个热点上位了,但从根源上来讲确实对品牌文化的一种折旧,比如去年闹得沸沸扬扬的优衣库事件,还有三里屯等地比基尼扫描等活动,喧嚣的只是一时,品牌从此也留下了低俗的标签。V领地这次选择井柏然作为形象大使,气质上相投,实力上相近,发展势头上相似,为品牌如何借势甚至造势提供了一个标准化的样板。

  通过以创客为中心的O2O平台,线下,以V领地青年创客社区为承载,扶持创客空间、搭建社区平台、完善商业配套;线上,以V领地网站和APP为承载,通过一系列增值服务打造“互联网+创客+产业”的新型生态系统,链接商业、营销、家居等多个产业,更可实现线上线下的社融及互生共赢,打造线O智能社区”,V领地本身提高自身产品实力,再加上这次请井柏然代言,品牌,产品双轮驱动,势必将引导行业新高地。

  眼球经济时代,一切品牌公关都在围绕着用户的注意力大作文章。以品牌借势为例,甭管好坏,哪怕该事件对品牌来讲是个“冷”,但依然有一大批拥趸不管什么“味”腆着热脸“啪”的一声贴上去了。当然由此我们也可以看出了品牌公关的无助,公关技能上的。一脸懵逼的公关从业者不仅会问:“如何借势才能既贴切品牌基因,才能既叫好又叫座那?”

  这次的2.0版本较之过往更是深层次的蝶变,V领地青年创客社区的全能大社区概念,包含“创客空间”、“创客公寓”、“创客服务”三大内容,能为年轻人提供创业与居住生活一站式平台,真正实现他们所渴望的“门到门(DOOR TO DOOR)”低碳办公生活新。

  据悉从2015年6月发展至今,V领地青年创客社区已经签约近40个项目,即将为5万名创客提供服务,经营范围已延伸到、杭州、南京等地,预计下半年完成一轮融资。


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