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奢华生活是?起底时尚网红美照后的真实操作

发布时间:2018-01-05 01:02编辑:资讯部已有: 人阅读


  点开「Doris’s shion Diary」粉丝专页,迎面而来的是无数美照,最新的一篇是她大器坐在行李箱上的机场街拍。一身时髦连身裤上写着斗大的「GIVENCHY」字样,搭上最新DIOR 2018早春度假系列肩背带、黑色爱马仕凯莉包等等,从头到脚均出自一线精品品牌,虽她自己从未以名媛身分自居,但也不禁让很多人开始好奇起她的身家背景,及这些最新时尚玩物的真实性。

  拥有80万追踪人数的英国时尚部落客Sarah Ashcroft,时常在IG上晒出奢华旅游照,但粉丝从0开始的她,也坦言曾经有过穿戴商品拍完照之后,再拿回店上退款的经验(翻摄自Sarah AshcroftIG)

  Doris虽自称从未以名媛自居,但时常可在其脸书中看见GUCCI、DIOR等一线精品身影。(翻摄自Doris’s shion diary脸书帐号)

  来自英国公司Warm Street的Robin Shaw曾说:「你真的需要了解网红及他们的市场,以获得有意义的投资报酬率,我们把大部分时间都花在研究和精选适合品牌或活动的网红、部落客上。」英国调查公司「Fashion and Beauty Monitor」则在2017年的另一份研究中指出:「几乎80%的人都说他们在手动寻找适合的网红们,这是一个非常耗时的过程。」

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  不可讳言,在年轻世代消费力扩张的情况下,网红、部落客在时尚產业里的声量和影响力日渐增涨,品牌均透过出借、赞助商品或付费置入文章等方式与这群影响者们合作。更有些时尚博主已向透露了其背后的机制,在Instagram上拥有80万名追踪粉丝的英国时尚部落客Sarah Ashcroft在接受《Harper’s BAZAAR》英国版访问时即表示,刚起步时的高额治装费确实让人吃不消,她坦言:「我只能先买回来,拍完照之后再拿回去退款。」这样的情况要直到可以培养出稳定的粉丝人数及足够的黏着力强后,品牌才会针对其号召力,提供相对应的关注、赞助或付费合作的机会。

  脸书上有逾21万粉丝追踪的时尚网红Doris(林若佳),今据《镜周刊》报导指出其粉丝专页照片中,看似着精品与旅行的奢华生活与现实中有所出入,而她本人也随后发文反击,并以「我从来没有以名媛姿态自居过」、「只是想在自己的部落格里分享生活及穿搭而已」等字句回应。纵使事件始末尚未明朗,却也意外引出精品品牌数位行销操作和时尚网红、部落客们真实人生间的紧密关联性。

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  被爆真实生活与照片中有所出入的时尚网红Doris,今于粉丝专页上贴出机场街拍照,一袭时髦连身裤上写着斗大的「GIVENCHY」字样,搭上黑色爱马仕凯莉包等,行头十足奢华。(翻摄自Doris’s shion diary脸书帐号)

  时尚部落格「In The Frow」创办人Victoria Magrath曾说:「品牌和网红间的关系,就好比品牌和早期模特缪思间的关系相同,拥有数位缪思的品牌,将能够更接近他们想要接近的数位受眾。」(翻摄自In The Frow网站)

  时尚推销的是种生活风格,无论照片中的人生过得真实与否,只把气氛「营造」得够成功,也能用影像对萤幕前的观眾產生出对某种美好生活型态的投射、共鸣。像时尚部落格「In The Frow」创办人Victoria Magrath所云:「品牌和网红间的关系,就好比品牌和早期模特缪思间的关系相同,拥有数位缪思的品牌,将能够更接近他们想要接近的数位受眾。」品牌、网红都可能是美照中购的幕后者,而对于未来将要日渐扩增的数位行销大饼,奢侈品牌要如何筛选、分食给适合风格的影响者们,亦将是各家共同要面临的一大课题。

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  再把焦点回到Doris身上,于她身上经常性出现的DIOR、GUCCI等奢侈行头,究竟又是否为品牌置入行销的结果呢?经记者询问下,GUCCI表示未曾以出借商品或置入的方式与Doris合作,而出镜率极高的DIOR,则表示:「商借商品给部落客穿搭分享是很正常且我们一直在进行的事,未来我们也会持续这么做。」品牌一席话中,多少知道了Doris身上的行头不尽然为自身所有,极有可能是私物及品牌商借加成后的综合体,先无须评论其私有物件得来的管道为何,但可见在数位的中,精品品牌们无不在找寻适合品牌风格的影响者与网世代取得沟通。

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